في السنوات الأخيرة، اجتاح التسويق عبر المؤثرين المملكة العربية السعودية، ليصبح أحد أكثر الأساليب ديناميكية وفعالية لتمكين العلامات التجارية من التواصل مع جماهيرها المستهدفة. وباعتبارها وكالة رائدة في مجال التسويق عبر المؤثرين في المملكة، كانت Catchers في طليعة هذه الثورة منذ عام 2017. ومن خلال فهمٍ عميقٍ للسوق المحلي، وقاعدة واسعة من المؤثرين، وشراكات مع علامات تجارية موثوقة، شهدنا عن قرب كيف تطور التسويق عبر المؤثرين ليصبح استراتيجية قوية ومؤثرة.
في هذه المدونة، سنتعمق في الوضع الحالي للتسويق عبر المؤثرين في المملكة، ونستعرض الإحصاءات الرئيسية، ونشارك رؤى حول كيفية تمكن العلامات التجارية والمؤثرين من التنقل بذكاء في هذا المشهد المتنامي باستمرار.
ازدهار التسويق عبر المؤثرين في المملكة العربية السعودية
تُعد المملكة العربية السعودية واحدة من أكثر الدول ارتباطًا رقميًا في الشرق الأوسط، بفضل جيل شاب متمكن من التكنولوجيا يقود الطلب على المحتوى الواقعي والأصيل. ووفقًا لتقارير حديثة:
- تتجاوز نسبة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة 90%، وتتصدر المنصات مثل إنستغرام وسناب شات وتيك توك ويوتيوب المشهد.
- 70% من المستهلكين في المملكة يثقون بتوصيات المؤثرين أكثر من الإعلانات التقليدية.
- من المتوقع أن ينمو قطاع التسويق عبر المؤثرين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بنسبة 25% سنويًا، وتُعد المملكة مساهمًا رئيسيًا في هذا النمو.
تُبرز هذه الأرقام الإمكانات الهائلة للتسويق عبر المؤثرين في المملكة. ولكن، ما الذي يجعل مشهد المؤثرين السعودي فريدًا؟
ما الذي يميز مشهد المؤثرين في السعودية؟
1) الارتباط الثقافي هو الأساس. يتمتع المؤثرون السعوديون بفهم عميق للثقافة المحلية والعادات والقيم، مما يمكنهم من إنشاء محتوى يتناغم بصدق مع جمهورهم. والعلامات التجارية التي تتعاون مع مؤثرين يتماشون مع قيمها ورسائلها تحصد معدلات تفاعل وثقة أعلى.
2) قوة المؤثرين الصغار (Micro-Influencers). بينما يحتفظ المؤثرون الكبار بمكانتهم، يزداد تأثير المؤثرين الصغار (الذين يملكون ما بين 10,000 و100,000 متابع) في السعودية. فهؤلاء يمتلكون جماهير متفاعلة للغاية وتخصصات دقيقة، ما يجعلهم مثاليين للحملات الموجهة.
3) هيمنة المحتوى المرئي (الفيديو). تحظى منصات مثل تيك توك وسناب شات بشعبية كبيرة في المملكة، حيث يحقق المحتوى القصير أعلى نسب التفاعل. والمؤثرون الذين يتقنون رواية القصص عبر الفيديو غالبًا ما يحققون نتائج أفضل في التعاونات التجارية.
4) الأصالة تتفوق على الكمال. يُقدّر الجمهور السعودي الأصالة والواقعية. فالمؤثرون الذين يشاركون لحظاتهم الحقيقية وغير المصقولة يبنون علاقات أقوى مع متابعيهم. وقد دفع هذا الاتجاه العلامات التجارية للابتعاد عن الحملات المثالية المبالغ فيها والاتجاه نحو المحتوى الصادق والقريب من الناس.
كيف يتفاعل الجمهور السعودي مع المؤثرين؟
لا يكتفي الجمهور السعودي بمتابعة المؤثرين — بل يثق بهم. فغالبًا ما يعمل المؤثرون في المملكة كمرشدين في نمط الحياة، يقدمون نصائح حول كل شيء من الموضة والجمال إلى التقنية والسفر. وهذه الثقة تتحول إلى قوة تسويقية هائلة. على سبيل المثال:
- مؤثرو الجمال: يتسببون أحيانًا في نفاد المنتجات خلال ساعات من الترويج لها.
- مؤثرو الألعاب: مع ازدهار ثقافة الألعاب الإلكترونية في السعودية، أصبحوا قوة لا يُستهان بها.
- مؤثرو العائلة ونمط الحياة: يجذبون جمهورًا واسعًا، مما يجعلهم مثاليين للعلامات التجارية الموجهة للعائلات.
مستقبل التسويق عبر المؤثرين في السعودية
مع استمرار تطور المشهد الرقمي، يتطور التسويق عبر المؤثرين معه. إليك بعض الاتجاهات المستقبلية:
- المزيد من التنظيم: مع توسع الصناعة، يُتوقع صدور لوائح أكثر لضمان الشفافية والمصداقية.
- صعود المؤثرين الافتراضيين: المؤثرون المدعومون بالذكاء الاصطناعي يكتسبون شهرة عالميًا، وقد يشقون طريقهم قريبًا إلى السوق السعودي.
- دمج التجارة الإلكترونية: يزداد انتشار التسوق عبر وسائل التواصل، خاصة على إنستغرام وتيك توك، مما يجعل عملية الشراء أكثر سلاسة.
كلمة أخيرة
لم يعد التسويق عبر المؤثرين في السعودية مجرد موضة عابرة، بل أصبح تحولًا جوهريًا في طريقة تواصل العلامات التجارية مع المستهلكين. في Catchers، نفخر بكوننا جزءًا من هذه الرحلة المثيرة، نساعد العلامات التجارية والمؤثرين على بناء حملات ذات معنى وتأثير حقيقي.
سواء كنت علامة تجارية تسعى للاستفادة من قوة التسويق عبر المؤثرين، أو مؤثرًا يرغب في توسيع نطاقه، فإن فهم خصوصية السوق السعودي هو المفتاح. تابع مدونتنا لمزيد من الرؤى والنصائح والاتجاهات من عالم التسويق عبر المؤثرين!